Фан пейдж Facebook

Навіщо рекламі окрема сторінка

Fan Page (фан-пейдж, бізнес-сторінка Facebook) — публічна сторінка, від імені якої показується оголошення. Особистий профіль рекламу розмістити не може: у кожному оголошенні стоїть сторінка, і саме її назву та аватар бачить людина у стрічці, по ній же й клікає, щоб подивитися, хто з нею розмовляє.

Звідси подвійна роль сторінки. З одного боку, це технічна вимога майданчика — без неї кампанія не запуститься. З іншого, це обличчя зв'язки: холодна аудиторія за секунду вирішує, чи відправник виглядає живим проєктом, чи пустушкою, створеною годину тому.

Три сутності в каталозі легко переплутати, тому розведімо їх одразу. Акаунт — це той, хто заходить і платить. Fan Page — той, від чийого імені говорять з аудиторією. Business Manager — папка, у якій і те, і те лежить разом із кабінетами та доступами. Сторінка сама собою не працює: нею завжди керує якийсь профіль, а в структуру БМ вона додається як окремий актив.

Окремо фан-пейджі купують у двох ситуаціях. Перша — сторінок потрібно більше, ніж акаунтів: одна зв'язка вигоріла, а профіль ще живий, і простіше підставити нову сторінку, ніж міняти все. Друга — потрібна сторінка, створена заздалегідь, а не сьогодні вранці: у сторінки, як і в акаунта, є вік, і майданчик його бачить.

Що означає «нового зразка» і що дає кнопка «LIKE»

Facebook кілька років переводить сторінки на новий формат керування: у такої сторінки немає окремого входу, вона керується з профілю, до якого прив'язана, а замість позначок «Подобається» в неї рахуються підписники. Саме такі сторінки в каталозі називаються сторінками нового зразка — це поточний формат майданчика, а не якась особлива версія.

Частина рекламодавців окремо шукає сторінки, де збереглася кнопка «LIKE». Причина не технічна, а візуальна: звичний лічильник позначок під оголошенням сприймається аудиторією як зрозуміліший соціальний доказ. На доставку реклами це саме собою не впливає, тому переплачувати за «LIKE» має сенс лише там, де ви справді працюєте зі сприйняттям креативу.

Усі сторінки в категорії створені заздалегідь — понад три місяці тому. Як саме передається конкретна сторінка і що входить у передавання, зазначено в її описі; якщо формулювання викликає питання, спитайте в підтримці до оплати, а не після.

Коли окрему сторінку купувати не треба

Це важливіше, ніж здається: чимала частина акаунтів у каталозі йде з Fan Page у комплекті.

Фарм-акаунти Facebook, позиції з пройденим ЗРД, зв'язка «Фарм (Кінг) + 9 авторегів», а в розділі авторегів — окрема позиція «Авторег з Fan Page»: у всіх них сторінка вже створена і прив'язана. Якщо ви берете такий акаунт, другий фан-пейдж вам не потрібен, поки не знадобиться друга зв'язка.

Отже, окрема покупка виправдана, коли: у вас уже є акаунти без сторінки; ви хочете розвести сторінку й акаунт за різними оферами; або вам потрібен запас сторінок на підміну. У всіх інших випадках спершу подивіться опис акаунта, який збираєтеся брати, — можливо, ви вже платите за сторінку в його складі.

На що дивитися при виборі

Вік. Сторінка, створена понад три місяці тому, відрізняється від учорашньої тим, що встигла пожити в системі. Це не захист, але це помітний фон.

Тип. Сторінка нового зразка чи з кнопкою «LIKE» — це вибір під завдання, а не питання якості: дивіться, що важливіше саме у вашій зв'язці.

Відповідність зв'язці. Сторінка має виглядати логічно поруч з офером і акаунтом. Медична тематика на сторінці з назвою з іншої ніші — зайвий привід для перевірки.

Опис лота. Усе, чого не написано в описі, у комплект не входить. Це стосується і підписників, і оформлення, і будь-яких додаткових доступів.

Окреме питання — що робити зі сторінкою далі. Якщо ви працюєте через Business Manager, сторінку розумно одразу додати в структуру як актив і роздати ролі, а не лишати її прив'язаною до одного профілю: тоді при втраті доступу до профілю сторінка лишається у вас. Якщо БМ немає, сторінка живе у зв'язці рівно стільки, скільки живе акаунт, який нею керує, — це варто враховувати, коли рахуєте запас.

Типові помилки

Повний ребрендинг у першу годину. Нова назва, новий аватар, нова обкладинка, новий опис і одразу запуск оголошення — надто щільна серія змін. Рознесіть їх хоча б по різних днях.

Захід із чужого оточення. Сторінкою керують із профілю, тому всі правила щодо акаунта діють і тут: свій IP на зв'язку, антидетект замість звичайного браузера. Мобільні проксі є в окремій категорії каталогу.

Одна сторінка на всі запуски. Сторінка, на яку прилетіла скарга, тягне за собою все, що до неї причеплено. Розділяйте зв'язки, якщо їх у вас більше однієї.

Ставка на сторінку як на захист. Fan Page не впливає на стійкість акаунта і не рятує зв'язку — це вітрина оголошення, не більше. Вік і тип сторінки роблять її фон правдоподібнішим, але рішення про показ реклами ухвалюється не за ними, і передбачити його заздалегідь неможливо.

Скільки брати

Рахуйте за кількістю одночасних зв'язок, а не за кількістю акаунтів. На кожен паралельний запуск потрібна своя сторінка плюс невеликий запас на підміну: сторінка вигорає швидше за акаунт, а докуповувати її в момент, коли кампанія вже стоїть, — це втрачений день.

Залишок за кожною позицією видно на вітрині в реальному часі, і він змінюється протягом дня. Якщо потрібен обсяг або конкретний тип сторінки, якого зараз немає в наявності, напишіть у підтримку в Telegram — щодня з 9:00 до 20:00 за Києвом. Там же обговорюються умови на партію.