Фан пейдж Фейсбук

Зачем рекламе отдельная страница

Fan Page (фан-пейдж, бизнес-страница Facebook) — публичная страница, от имени которой показывается объявление. Личный профиль рекламу разместить не может: в каждом объявлении стоит страница, и именно её название и аватар видит человек в ленте, по ней же кликает, чтобы посмотреть, кто с ним разговаривает.

Отсюда двойная роль страницы. С одной стороны, это техническое требование площадки — без неё кампания не запустится. С другой, это лицо связки: холодная аудитория за секунду решает, выглядит отправитель живым проектом или пустышкой, созданной час назад.

Три сущности в каталоге легко перепутать, поэтому разведём их сразу. Аккаунт — это тот, кто заходит и платит. Fan Page — это тот, от чьего имени говорят с аудиторией. Business Manager — это папка, в которой и то и другое лежит вместе с кабинетами и доступами. Страница сама по себе не работает: ею всегда управляет какой-то профиль, а в структуру БМ она добавляется как отдельный актив.

Отдельно фан-пейджи покупают в двух ситуациях. Первая — страниц нужно больше, чем аккаунтов: одна связка выгорела, а профиль ещё жив, и проще подставить новую страницу, чем менять всё. Вторая — нужна страница, созданная заранее, а не сегодня утром: у страницы, как и у аккаунта, есть возраст, и он виден площадке.

Что значит «нового образца» и что даёт кнопка «LIKE»

Facebook несколько лет переводит страницы на новый формат управления: у такой страницы нет отдельного входа, она управляется из профиля, к которому привязана, а вместо отметок «Нравится» у неё считаются подписчики. Именно такие страницы в каталоге называются страницами нового образца — это текущий формат площадки, а не какая-то особая версия.

Часть рекламодателей отдельно ищет страницы, где сохранилась кнопка «LIKE». Причина не техническая, а визуальная: привычный счётчик отметок под объявлением воспринимается аудиторией как более понятное социальное доказательство. На доставку рекламы это само по себе не влияет, поэтому переплачивать за «LIKE» имеет смысл только там, где вы реально работаете с восприятием креатива.

Все страницы в категории созданы заранее — более трёх месяцев назад. Как именно передаётся конкретная страница и что входит в передачу, указано в её описании; если формулировка вызывает вопросы, спросите в поддержке до оплаты, а не после.

Когда отдельную страницу покупать не нужно

Это важнее, чем кажется: значительная часть аккаунтов в каталоге идёт с Fan Page в комплекте.

Фарм-аккаунты Facebook, позиции с пройденным ЗРД, связка «Фарм (Кинг) + 9 авторегов», а в разделе авторегов — отдельная позиция «Авторег с Fan Page»: у всех у них страница уже создана и привязана. Если вы берёте такой аккаунт, второй фан-пейдж вам не нужен, пока не понадобится вторая связка.

Значит, отдельная покупка оправдана, когда: у вас уже есть аккаунты без страницы; вы хотите развести страницу и аккаунт по разным офферам; либо вам нужен запас страниц на подмену. Во всех остальных случаях сначала посмотрите описание аккаунта, который собираетесь брать, — возможно, вы уже платите за страницу в его составе.

На что смотреть при выборе

Возраст. Страница, созданная более трёх месяцев назад, отличается от вчерашней тем, что успела пожить в системе. Это не защита, но это заметный фон.

Тип. Страница нового образца или с кнопкой «LIKE» — выбор под задачу, а не про качество: смотрите, что важнее в вашей связке.

Соответствие связке. Страница должна выглядеть логично рядом с оффером и аккаунтом. Медицинская тематика на странице с названием из другой ниши — лишний повод для проверки.

Описание лота. Всё, что не написано в описании, в комплект не входит. Это касается и подписчиков, и оформления, и любых дополнительных доступов.

Отдельный вопрос — что делать со страницей дальше. Если вы работаете через Business Manager, страницу разумно сразу добавить в структуру как актив и раздать роли, а не оставлять привязанной к одному профилю: тогда при потере доступа к профилю страница остаётся у вас. Если БМ нет, страница живёт в связке ровно столько, сколько живёт управляющий ею аккаунт, — это стоит учитывать при расчёте запаса.

Типичные ошибки

Полный ребрендинг в первый час. Новое название, новый аватар, новая обложка, новое описание и сразу запуск объявления — слишком плотная серия изменений. Разнесите их хотя бы по разным дням.

Заход с чужого окружения. Страница управляется из профиля, поэтому все правила по аккаунту действуют и здесь: свой IP на связку, антидетект вместо обычного браузера. Мобильные прокси есть в отдельной категории каталога.

Одна страница на все запуски. Страница, к которой прилетела жалоба, тянет за собой всё, что к ней прицеплено. Разделяйте связки, если у вас их больше одной.

Ставка на страницу как на защиту. Fan Page не влияет на устойчивость аккаунта и не спасает связку — это витрина объявления, не более. Возраст и тип страницы делают её фон правдоподобнее, но решение о показе рекламы принимается не по ним, и заранее предсказать его нельзя.

Сколько брать

Считайте по количеству одновременных связок, а не по количеству аккаунтов. На каждый параллельный запуск нужна своя страница плюс небольшой запас на подмену: страница выгорает быстрее аккаунта, а докупать её в момент, когда кампания уже стоит, — потеря дня.

Остаток по каждой позиции виден на витрине в реальном времени и меняется в течение дня. Если нужен объём или конкретный тип страницы, которого сейчас нет в наличии, напишите в поддержку в Telegram — ежедневно с 9:00 до 20:00 по Киеву. Там же обсуждаются условия на партию.